5 yếu tố quan trọng Xây dựng định vị thương hiệu

0
138

Khi tạo dựng một doanh nghiệp thì bất cứ chủ doanh nghiệp nào cũng muốn xây dựng định vị thương hiệu có vị trí trên thị trường. Công tác marketing thương hiệu có hiệu quả cao cả về mặt doanh thu và truyền thống. Nhưng trên thực tế không phải doanh nghiệp nào cũng làm được điều đó.

Xây dựng định vị thương hiệu
                                           Xây dựng định vị thương hiệu

Làm thế nào để khách hàng có thể nhớ đến định vị thương hiệu của doanh nghiệp bạn? Để làm được điều này là cả một quá trình dài, nhưng bạn cần phải nắm vững 5 yếu tố quan trọng khi xây dựng định vị thương hiệu.

1. Bắt đầu hiểu thị trường

Khi đã xác định kinh doanh một ngành hàng nào đó, bắt đầu một thương vụ, việc đầu tiên vô cùng cần thiết đó là hiểu thị trường. Thị trường là nơi có cung và cầu. Mối liên hệ giữa mua và bán được kết nối bởi những nhu cầu đến từ những nhóm khách hàng đa dạng trên thị trường. Mỗi nhóm khách hàng sẽ có những nhu cầu riêng biệt và ưa chuộng một brand nhất định trong một khoảng thời gian nhất định cho đến khi họ có những nhu cầu chưa được thõa khác xuất hiện.

Để tường tận được thị trường, bản thân người chủ doanh nghiệp (hoặc marketer) cần thực hiện một buổi khảo sát nhỏ về tất cả các thương hiệu đang kinh doanh cùng ngành hàng, và người tiêu dùng thuộc ngành hàng đó họ đang sử dụng brand nào, xu hướng thay đổi brand của họ ra sao. Khảo sát có thể thực hiện đơn giản, chỉ cần vào chính cửa hàng của những thương hiệu đó là đã có thể bắt gặp được người tiêu dùng mục tiêu của họ.

Tìm hiểu, phân tích thị trường
                                       Tìm hiểu, phân tích thị trường

2. Xác định và nắm bắt cơ hội

Từ những thông tin thu thập được, bạn sẽ hiểu được nhóm khách hàng trong ngành hàng mà bạn muốn kinh doanh, họ đang bắt đầu xuất hiện những nhu cầu chưa được thõa, chính những unmet needs sẽ cấu thành một nhóm khách hàng mới đầy tiềm năng. Lúc này, hãy nhìn vào nguồn lực, và đưa ra các quyết định đầu tư cho sản phẩm và thương hiệu.

3. Xây dựng sản phẩm

Đây là lúc bạn xây dựng concept sản phẩm của mình. Sản phẩm của bạn sẽ mang lại lợi ích gì cho nhóm khách hàng mục tiêu. Những lợi ích đó sẽ thõa những unmet nào mà họ đang có. Viết tất cả những thông tin đó xuống.

Tạo concept sản phẩm
                                               Tạo concept sản phẩm

4. Xây dựng cá tính thương hiệu

Sau khi đã có concept sản phẩm, sản phẩm cần có thương hiệu và cá tính riêng biệt. Cá tính thương hiệu phải mang đầy đủ những điểm tương đồng hoặc thật giống với cá tính của nhóm khách hàng mục tiêu. Cá tính mà bạn chuẩn bị xây dựng cho sản phẩm mang thương hiệu của bạn phải phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu.

Các bước truyền thông cũng quan trọng không kém, bạn cần phải truyền thông tất cả những lợi ích sản phẩm và cá tính sản phẩm thương hiệu đến người tiêu dùng bằng những mấu chốt thuyết phục tại những điểm chạm thương hiệu (sự tiếp xúc của người tiêu dùng với thương hiệu như bao bì, báo chí, các đoạn quảng cáo…), nội dung hình ảnh truyền thông cũng phải chứa đựng tính cách thương hiệu và nêu bật lợi ích sản phẩm.

5. Giá trị cốt lõi

Giá trị cốt lõi là một lời hứa hoặc một câu nói gói gọn tất cả kết quả bạn thu được từ các bước xây dựng phía trên thật xúc tích ngắn gọn nhất nhưng phải bao hàm chứa đựng được cá tính và phẩm chất sản phẩm.

Nói tóm lại, để có những bước đi lớn và đi được xa, sản phẩm và doanh nghiệp của bạn cần có thương hiệu. Việc định vị thương hiệu chính là bước đi quyết định thành bại trong kinh doanh. Và để làm được điều đó, Người chủ doanh nghiệp, các bạn Marketer phải thấu hiểu ngành hàng, thấu hiệu thị trường và người tiêu dùng.

>>> Xem thêm: Top 4 khóa học trực tuyến lĩnh vực quản trị kinh doanh cho nhà lãnh đạo

BÌNH LUẬN

Please enter your comment!
Please enter your name here